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社交網站:門戶網站繼博客之后下一個玩物
發布日期:2009-05-29   關鍵詞:社交網站:門戶網站繼博客之后下一個玩物   已有 4611 人瀏覽
繼搜狐本周推出“白社會”測試版之后,據筆者了解,新浪的社交平臺(SNS)“新浪朋友”也已進入內部測試階段,估計會在6月份推出。門戶網站在社交領域圈地的信號愈來愈明顯。

  在真假開心網之爭已經上訴公堂之際,門戶網站高調介入社交網站的態勢,讓筆者很容易聯想到4年前的博客網站之爭。2005年垂直博客網站與門戶網站之間斗爭就是今日這出場景的前身。

  2005年,以方興東的博客網獲得1000萬美元融資為起點,以及后來中國博客網、blogbus紛紛獲得大額融資,使博客成為中國互聯網當年的明星。

  但是,在短短幾個月內,新浪、搜狐紛紛推出博客,利用用戶、資源等優勢,輕而易舉地打敗了博客網等垂直博客網站,如今門戶網站的博客已成為主流,博客網等已銷聲匿跡。

  當時,新浪網總編陳彤就說:博客只是社區的延伸,是門戶網站整體內容的一部分,并沒有技術含量,當門戶網站意識到其重要性時,很容易就能獲得領先優勢。

  開心網等社交網站會重蹈當年博客的覆轍嗎?博客網站的今天,是不是就是社交網站的明天?

  去年,開心網(kaixin001.com)橫空出世,以病毒營銷手法迅速積累了大量高素質用戶,并獲得1000萬美元投資,開心網模式像當年的博客一樣橫空出世,成為互聯網中的焦點。

  有人認為,社交網站與QQ、MSN類似,其實是一種朋友圈,主要是熟人和熟人之間的關系,而博客只是個人行為,因此社交網站的用戶遷移就像QQ、MSN等即時通訊軟件那樣,很難。也就是說,門戶網站想復制當年戰勝博客的道路,很難。

  但是,從真假開心網之爭我們也可以看出,其實開心網的模式是很容易復制的。盡管游戲只是開心網初期吸引用戶的手段,開心網也在一直做社交方面的研發,逐漸完善其社交功能,但是在擁有資源和資金的門戶網站面前,開心網一定能不成為下一個博客網嗎?

  開心網并非沒有優勢。它并非純粹的社交網站,與Facebook等基于六度空間理論的社交網站相比,開心網是一個網頁游戲平臺,在這方面它不如占座、一起網等純粹,但這些純粹的社交網站在中國并沒有真正像開心網那樣短時間內積累火爆人氣。

  但是筆者擔心的是,開心網的網頁游戲雖然火爆,但爭車位、種菜、養動物等不但功能簡單,而且缺乏持續不斷推出的新功能和新應用,玩的時間長了就會發現只是原來的重復,用戶的熱情可能會逐漸轉淡。

  此外,門戶網站其他對SNS方面的探索,在兩三年前就開始了,比如搜狐的博客、通行證、校友錄等,因為門戶網站的博客平臺中有了很多其他功能,因此引導用戶向其SNS平臺轉移會相對簡單。

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