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網絡推手推出新型“營銷模式”
發布日期:2008-07-08   關鍵詞:深圳做網站|深圳建網站|深圳網站建設公司|寶安南山福田網頁設計制作   已有 6531 人瀏覽

什么是網絡推手?

網絡推手,又名網絡推客,網絡策劃師,懂得網絡推廣并能應用的人。推廣的對象包括企業,產品和人。
互聯網媒體本身的把關性不強,技術壁壘的打破,使得網絡受眾加速向傳者的身份演化,傳/受一體化成為更為普遍的網絡應用趨向。這時,“網絡推手”就有可能超越職業限定,而成為一種社會力量和社會事件。

在網絡推手“左右大眾的心理變得更具操作性時”,大多數網民、尤其是理性力量不夠強大的群體對這種炒作是沒有很強鑒別力,一旦炒作失當或失控,社會群體的行為失范就變得更為可能。

企業出于營銷的需要,把企事業宣傳推廣引入網絡推手.因為企業對于網絡營銷的需求很大。除了需要職業寫手以外,具有包裝、推廣經驗的網絡推手可以把企業的產品、服務和知名度盡快的推廣出去。

推手們還能否左右大眾的心理?

網絡熱辣新聞表面上日日推陳出新,實際上,在不同推手的操作下,它們有的越炒越紅,有的則是越炒越糊。 在大多數網民開始對狂轟濫炸的網絡新聞具有“免疫力”時,推手們還能否左右大眾的心理?他們還能博取眼球制造轟動嗎?

有人說,網絡推 手正成為一個新興的職業。未來兩三年內,將涌現出大量的網絡推手。對此,龍騰網界認為“網絡推手職業化還有待時日”。網絡推手并不是新鮮事 物,早些年間已在一些網站出現了,那時的網絡推手只是為網站服務,而且沒有推出多少經典的個案,所以并未活躍在大眾視野里。近幾年,越來越多的網絡推手漸 漸浮出水面,他們的隊伍也越來越壯大。談到網絡推手的職業前景,龍騰網界認為網絡推手將來會成為商業運作的有機構成部分,被吸收到廣告策劃、公關的商業創作 部門,而不僅僅是一個獨立的職業。

在國外沒有網絡推手這個職業,目前網絡推手在我國興起是社會環境原因造成的。社會環境就是社會大眾心理環境。中國人正 處于社會轉型,人心浮躁,每個人都在追逐時尚浪潮,害怕自己落后。網絡紅人正好是新鮮話題,如果策劃得當,炒作得當就可以成功。網絡推手在制造媒介世界 里,利用大眾心理,讓事件在有利的時空媒體上傳播引起網民的關注,再而把傳統媒體拉下水,引起更多人們的關注,從而達到傳播產生滾雪球的效應。

龍騰網界認為最成功的一個個案是“浪兄”推出的“天仙MM”。他說,天仙妹妹的炒作,具有一定的新聞價值。浪兄把天仙妹妹炒出來,是一種非常正面 的宣傳推廣。天仙妹妹天生麗質,本身是一個歌舞演員,具有藝術潛力,是美的化身。這種美麗是客觀存在的。人心都有向善向美的一面,天仙妹妹正好符合人們的 審美需要。因此,浪兄和天仙妹妹都名利雙收了。假如當時浪兄沒有把天仙妹妹推出來,天仙妹妹可能還是“養在深山無人識”,那不是可惜了嗎?但如果像芙蓉姐 姐、木子美這類炒作,只是以博出位來博眼球,人們對他的評價很差,最終這種宣傳效果是負面的,不能帶來經濟效益。知名度并不等于美譽度。

有人認為,不少的網絡新聞其實是在糊弄大眾。有些網絡推手制造的消息,往往是一個騙局。騙得了一時,也騙不了很長時間。即使是再怎么隱晦的惡 意炒作,短期內,很快也會被人們發現然后捅出來的。網絡新聞自由度很強,網絡炒作要符合人們的價值尺度,為公眾和社會利益服務,才能產生社會效益和經濟效益。當大眾變 得理性后,網絡推手還能否左右大眾的心理?隨著越來越多的網絡推手浮出水面,大眾知道了事件背后有雙無形的手在推動,熱情將大大減少,很難投 入到網絡新聞。其次,大眾在炒來炒去的網絡新聞中,變得更加精明,特別是他們的情感和信任遭到欺騙以后,他們對網絡新聞有了防備之心。大眾接受網絡新聞 變得精明,變得理性,意味著推手策劃炒作新聞的難度越來越大,因此他們的策劃手法需要更高明和更具技術性,策劃炒作也需要有一個道德底線。

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