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地方新聞站與網站策劃
發布日期:2008-08-25   關鍵詞:深圳建一個網站多少錢,找那家公司建網站比較轉業   已有 5331 人瀏覽
      如今,互聯網正以前所未有的速度發展著,同中央重點新聞網站以及大型商業網站相對的,是一些有媒體背景的地方新聞網站,由于有強大的媒體資源,掌握著信息源,并且有很多傳統媒體的從業人員充實到網站中,再加上市場化的運營管理模式,這些新興勢力迅速發展壯大,已經成為地方互聯網業的中堅力量。當然,這些網站也有一些顯而易見的問題,那就是地方性特征不是很明晰,都如中央重點新聞網站以及大型商業網站一樣,設房產、國內新聞、國際新聞、汽車等頻道,從而造成了“千網一面”的情況,地方新聞網站如何突出地方特色,提升影響力成為一個迫在眉睫的問題。
    加強地方特色
    是地方新聞門戶網站的生存之道
    在互聯網全面普及初期,網絡供應商為地方建立了信息港,這是第一批具有地方門戶性質的網站,然后是從上而下推行的地方政府的上網工程,又誕生了一批地方網站。這些信息港和地方政府網站有門戶的潛質,但大都疏于經營,流于了形象。做為前車之鑒,以媒體為依托的地方新聞網站在內容更新上下了力氣,但是,互連網的發展要求地方網站不僅僅是簡單的新聞,還要辦出特色,這樣才能在互聯網占領一席之地。
    “只有民族的,才是世界的”,同樣,只有地方性的,才是中國的、世界的。在互聯網高速發展的今天,只要“一鼠一貓”就能登錄世界任何一個地方的網站,那么,在中央重點新聞網站重點新聞網站及大型商業網站的強大競爭優勢面前,人、財、力都是短板的地方新聞網站怎么辦,這不僅僅是發展問題,甚至是生存問題。
    網站的關注度就是網站的生命。那么,怎么才能讓網民關注本地的網站?概括起來,就是要實現網站的本地化、本土化,本著為本地網民服務的宗旨,增加對本地網民的歸屬感。
    加強地方新聞的整合和收集
    突出網絡媒體特點
    2007年1月23日,中國互聯網絡信息中心發布《第19次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,報告顯示截至2006年底,我國網民人數達到了1.37億,2006年是中國網民數增加最多的一年。據相關調查,半數以上的網民上網的首要目的是查看新聞,由此,網絡新聞在人們認識世界,增長見識方面發揮著深遠的影響。
    目前,地方新聞網站大多有媒體背景或媒體支持,例如,東北新聞網就是在省委、省政府的領導下,在省委宣傳部的直接領導下,被授權整合省內所有的新聞媒體資源。因此,在本地新聞宣傳方面就較中央重點新聞網站和大型商業網站有了先天優勢。能夠做到本地新聞的快速、全面的發布。可以說,大多數登陸東北新聞網的網民是因為這個原因而來的。
    但是,網絡新聞不單是簡單的轉載,更應該是有效的整合和收集,突出網絡媒體的特點。
    網絡媒體編輯要對傳統媒體已經發布的稿件或者新聞線索進行發揮。重在跟蹤新聞線索,尋找新聞的外延和內涵,有分析、有背景、有預測性,通過發布系統編輯成易受網民瀏覽的深度報道。因此,對網絡新聞編輯而言提供信息并不是最重要的,對信息做出有效的處理,提高信息的服務質量才是競爭最有力的武器。因此,對網絡新聞而言,“相關鏈接、相關新聞”可能對網民來說更是對傳統媒體新聞有益和必要的補充。
    另外,突出特點也不可缺少。比如,湖南紅網的“紅辣椒論壇”就是一個十分有特色的欄目,它通過與網民互動的形式,針砭時弊,像名字一樣帶著辛辣,突出了地方特色的同時,在全國也產生了不小的影響。而廣西新聞網的“紅豆社區”也鮮明地體現了地方特色。
    增加網站的趣味性、資訊性、可讀性
    但是,僅僅依靠新聞來吸引本地網民是不夠的。趣味性、資訊性、可讀性作為網站內容的另一條腿,越來越被有識之士所關注。東北新聞網臺長傅玉春在“西部網絡媒體高峰論壇”上講出了自己的真知灼見:“中國的網站,特別是新聞網站,千網一面的割據必須打破,一定要辦出自己的特色,把地方特色做到網上來。地方新聞網站的互動不夠,特別是有關老百姓衣食住行方面互動缺少,我們要反思。”生活資訊因為和老百姓息息相關更受到網民的青睞,上網找信息正在成為一種經常的工作,這也是提高網民粘著度的最好途徑之一。因此,體育、文娛、科教、生活類的資訊是地方新聞網站的重要內容。這樣一來,本地人可以通過網站方便生活的方方面面,而外地人,可以通過網站詳細了解這里的風土人情。
    例如,2003年,東北新聞網每天發布的衛生廳的“非典”疫情報告和大量的防“非典”知識,就吸引了大量網民的關注,不僅為社會穩定做出了貢獻,也使東北新聞網名聲大振。
    而網站的趣味性、可讀性也是不可或缺的。因為,網絡媒體和其他媒體不同,由于人們上網大多是尋求一種輕松自在的娛樂目的,所以網絡新聞就具有了一些娛樂性特點。尤其是一些圖片新聞,這種娛樂特點就顯得更為明顯。例如,網民通過一些網絡技術將現實中的新聞人物或事件制作成搞笑的卡通或有聲有色的flash,在幽默和詼諧中來表達自己對現實世界愛恨情仇的心聲,這種網絡新聞常常讓人笑后,引起反思和心照不宣的共鳴。
    增加地方新聞門戶網站的互動性
    互聯網帶來的不僅是一種新的傳播方式,同時也對大眾的生活習慣、工作方式、價值觀念以及思維方式產生了重大影響。從傳播學的發展歷史來看,受眾與傳播者的角色經歷了轉變,即舊的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以受眾為中心”的新模式所代替。目前,最主要的互動是“論壇、評論、博客”等這些以web2.0為主的方式,這些傳播方式也是造成網絡新聞開放性的原因。
    Web2.0使得互聯網提供了一個網民交流的公共場所,大量意見和觀點通過網絡媒介匯集、交換和傳播;其次,網民通過網絡傳媒發表自己的觀點,實現作為一個社會成員的權利和義務。
    “意見的自由市場”理論在網絡傳播時代同樣適用。網絡新聞評論交流、互動的傳播方式和特點,在一定程度上被認為是促進了“意見自由市場”的形成:“如果說,對于傳統大眾傳媒,建立公共的意見市場從來都只是一個理想,那么,網絡媒體論壇正在接近這個理想”。網絡互動具有開放性、時效性、全面性等一些特點,使得“論壇、評論、博客”等隨著新聞事件向縱深發展,不斷充實最新最快信息,以最快的的速度跟進事件的發生與發展,同時將與新聞事件相關的橫向報道和背景資料等容納在專題新聞評論中。
    因此,如果加強輿論引導,互動區將成為地方新聞網站與地方網民最佳的結合點。通過互動,網民可以對地方的政治、經濟、生活方面提供大量的信息和評論,從而開辟出另一塊宣傳陣地,而這種依靠互動帶來的自發傳播者,將成為網站最忠實的受眾群體。
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