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創新互聯網門戶戰略
發布日期:2008-10-03   關鍵詞:深圳門戶網站,創新網站設計   已有 5221 人瀏覽

早在十年前,新浪已經成為國內互聯網業界名符其實的門戶。十年后的今天,新浪的模式復制出了騰訊、搜狐、網易三大門戶。仔細研究新浪網站不難發現,其實新浪也在頻頻復制,從博客到播客,再到剛剛上線的Space,復制無處不在。既有博客,又有播客,還有遺傳Facebook基因的Space,不少業內資深人士稱新浪越來越不像門戶了。

出于工作的需要,每天要上新浪瀏覽新聞,偶爾寫寫博客,用用新浪推出的一些新鮮玩意兒。在搶車位成風的情況下,出于好奇體驗了一下新浪的Space卻發現,新浪并不是單純的復制,而是在復制中實現了創新,并且對博客和播客平臺融入了新的定義。

博客平臺,Web 2.0時代的產物,這是一個曾經紅得發紫的互聯網新生事物。每每看到博客,很多業內人士都會聯想到已經倒在沙灘上的博客中國,也會想起中國的互聯網之父方興東。當新浪推出博客平臺時,很多業內人士認為新浪也要趕時髦,淡化門戶戰略,向Web2.0進軍,不少業內資深人士稱新浪有點不務正業。

然而,日均千萬的瀏覽量,一出出由博客原創見諸傳統媒體的新聞事件,地震后博客流量劇增到5000萬,這就是新浪博客平臺在汶川大地震中的出色表現。在2008年奧運會中,新浪博客平臺仍舊成為新浪報道中不可缺少的一部分,這時,新浪推出博客的真正意圖才被人們看透。Web2.0的特色在于互動,借助博客平臺,新浪將新聞門戶打造成為一個互動性非常強的門戶,一個Web2.0時代的互聯網門戶。

如今,新浪博客平臺每月不僅可以為新浪帶來數億訪問量,還能為新浪免費提供大量的內容資源。正如新浪總編輯陳彤所說,新浪博客已經為新浪帶來了豐厚的利潤回報,而其他博客平臺還走在尋找贏利模式的艱辛道路上。將博客平臺移植過來,結合新浪的資源,將博客平臺融入新浪,這就是一種創新。在復制中創新,也讓新浪的門戶戰略逐漸清晰。

在視頻網站成為國內互聯網的熱門,視頻分享網站如雨后春筍般出現在國內互聯網的每個角落時。新浪依舊把視頻分享復制過來,并命名為“播客”。與博客平臺一樣,新浪在復制視頻分享平臺時,也為播客融入了新的定義。尤其是在2008北京奧運會時,播客平臺已經成為奧運報道的一個重要力量,網民通過手機、DV和手機網絡將最新的奧運報道傳送到新浪的播客平臺,并分享給網民。平民化的視角,也是新浪在奧運報道中獨樹一幟的優勢所在。

當很多網站向SNS進軍時,新浪再次復制了SNS,并且在Space空間中集成了新聞插件,這或許稱得上是新浪的創新吧。目前,新浪Space僅僅在起步階段,還不完善,相信Space完善之后,Space也會被新浪融入新的內容,并且成為新浪這個門戶的一部分。

在人們的意識中,復制就不是創新。縱觀各個行業,創新又有多少呢?微軟從來不是創新者,但微軟卻成為了最大的贏家;蘋果也不是創新者,可是蘋果的產品卻能迷倒千萬人……

創新是互聯網發展的關鍵元素,復制并融入自己的東西雖然也叫復制,但嚴格來說是創新。其他互聯網企業的復制,就像復印機一樣,一味單純的照搬,這樣的復制不會創新。正因于此,新浪就是在復制博客、視頻分享和SNS的時候,融入了自己的因素并實現了創新,并將所有的平臺打造成為互聯網門戶不可缺少的一部分。博客+播客+Space+……,這就是新浪在復制中創新的互聯網門戶戰略!

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