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互聯網的冬天游戲業的春天?談中國游戲業的網絡營銷
發布日期:2008-11-26   關鍵詞:虎門百度代理|虎門網頁設計◆虎門網站制作   已有 4402 人瀏覽
核心提示:真正的游戲從來都不是短時間能夠做出的,必然要經歷一個痛苦的游戲背景刻畫過程,甚至長達數年,這個過程國外有DND規則可以照搬。

2008年按業界的說法應該算是互聯網的冬天,但是幾大門戶網站還是非常準備好了過冬的準備,搜狐的《劍仙》,新浪代理《天堂II》,網絡游戲已然成為門戶網站的救命稻草。就連天涯也引入《抗戰》,網絡怪獸騰訊更是依靠網游蒸蒸日上,而且越來越多跟網游相關的企業拼命進入中國市場。

也許是當年9C天價代理WOW嘗到甜頭,也許是更久遠的盛大依靠《傳奇》成功崛起。更不談史玉柱《征途》的大肆斂財,網易的《大話西游》系列的本土化成功。

在中國的IT人看來,做網游的確是發家致富的不二法門,何況是在這個互聯網的冬天。

于是中國的IT精英們,以斂財為目的,用虛擬的物品換來白花花的銀子,用劣質的游戲品質忽悠著懵懂的孩子。

我無需再談免費模式的害處,我也不想強調游戲品質的重要,至于中國游戲企業一直缺乏的創新能力和技術力量我更是無須再提。其實能決定一個游戲企業的命運的,除了大把的RMB還有決策者的眼光和魄力。

這句話似乎是廢話,但是我只是覺得中國網游的春天還遠遠沒有到來,中國網游的領軍者絕對不應該是那些做門戶網站的投機者以及史玉柱一樣的腦白金們。

中國風的網絡游戲不是免費模式,不是在傳奇一樣的地圖上放幾首中國風的歌;不是穿著用RMB買來的朋克裝出去剁一群野豬;不是連人物動作都無法協調卻號稱PK打怪無比爽快;不是用同一個免費的系統做出的流水線產品。

真正的游戲從來都不是短時間能夠做出的,必然要經歷一個痛苦的游戲背景刻畫過程,甚至長達數年,這個過程國外有DND規則可以照搬。但是中國只留下一個龐大蕪雜的山海經。如何做出中國風的網絡游戲,首先做出中國的“DND”是非常重要的。

其次游戲的制造團隊必須是一幫真正熱愛游戲的人,不是隨便找個系統抄襲個原畫就能湊數的山寨軍團,其實中國的游戲人才大多不是專科出身,中國的大學教育獨獨缺少游戲策劃,游戲程序,游戲美工的一席之地。太多的人都是從別的專業轉到游戲這個半新不舊的專業上來。或者是游戲學院一類的技工學校出身。真正的游戲人才大概也由于國內游戲業的烏煙瘴氣而遠投他人。

同樣中國游戲業口碑宣傳同樣缺乏新意,無非是在某電游雜志推出某游戲的攻略,17173這類游戲門戶上一些軟文,自己的官方網站卻是干巴巴的信息直播,缺乏實質上的互動宣傳,而且在每年的游戲大展這個最佳的互動平臺上,我們看到的也只是越來越多的美女和越來越快餐化的游戲世界。游戲廠商和玩家之前缺乏有效的交流,更多的就是我做我的,你玩你的,如果不對你的胃口,那么就是你的問題。

相比之下WOW在中國游戲來說應該算是一個異數,當然我不是說9C做的好。而是要歸功于NGA(艾澤拉斯國家地理)的卓越互動性。在5年前,WOW還只能算是小眾游戲,暴雪粉絲獨家游戲的時候,NGA通過大量的游戲指導以及副本攻略。哦,對了“副本”這個只限于小眾職業DND玩家的專業名詞正是由NGA發揚光大的,由于NGA的存在,WOW才一躍成為中國的頂級游戲(當然這也和WOW的頂級游戲品質有關)并且由于妖氣山(17173)多玩等只求轉載不求原創的門戶作風,NGA才成為WOW在中國名至實歸的官方網站。這個對于NGA和WOW來說應該是雙贏的選擇。

事實上在紛呈口碑研究院看來,建立一個專業的游戲論壇所花去的成本比游戲公司投入到無休止的廣告戰中的錢要少很多,可是中國的游戲公司往往最不注重的就是游戲主題論壇的建設。我甚至可以說的是,評價一個游戲的好壞,看游戲廠商和代理對主題論壇的重視程度就能決定。一個稍微過的去的游戲,能有一個專業的或者貌似專業的論壇必然就會吸引更多人來。然后玩家有朋友,朋友也有朋友。對于中國大眾的游戲玩家來說,一款游戲不能太難太DND,同時也不能太泡菜太征途。畢竟中國樂于泡在游戲中的人不是弱智,但是也聰明不到哪里去。如果一個游戲能讓人看到有內涵,有可玩性,同時又上手簡單,那么這個游戲在中國可以認定為品質一流。

一個游戲能抓住人的無非就是品質和游戲深度,當然這兩個其實是一種東西。但不是每個玩家都是高玩,大部分的玩家都是低手。他們只知道盜賊可以潛行+偷襲,卻不明白偷襲之后怎么才能一套連死人。如何讓低手知道這個游戲還能這樣玩呢?告知工作應該交給論壇。這就涉及到了互動宣傳,這恰恰是中國游戲的軟肋。

“中國游戲制造業”的崛起甚至比中國足球還要艱難,一方面投機客太多,另一方面大量的國外頂級游戲廠商早已對中國市場虎視眈眈。而中國游戲業的網絡營銷甚至還沒有起步,在無休止的在央視看到“我要玩《征途》”等等類似腦白金的廣告的時候,我忽然意識到把全國人民催眠成腦白金都去玩《征途》,這個難道就是史玉柱們尋求的效果?

但愿我的兒子在玩著《暗黑3》,操作《星際2》的時候還能想起有個游戲叫做《仙劍》。

注:本文來自深一集團原創或轉截 http://www.axeux.com/newslist_557_2.html 如需轉載,請注明出處!
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