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團購網站2013年面臨重新洗牌
發布日期:2013-01-28   關鍵詞:團購網站2013年面臨重新洗牌   已有 4002 人瀏覽
      從趕集團購業務外包窩窩,窩窩商城和滿座網入駐聚劃算,以及F團、高朋、QQ團購三品牌合一,團購行業加劇整合,團購行業一系列的整合動作在不斷發生。

  《2012年中國團購市場統計報告》顯示,主流團購網站2 0 1 2年總成交額達213 .9億元,同比2011年增長93%,全年總購買人次達到4 .56億,較2011年增長45%。團800聯合創始、團購專家胡琛認為,在長達一年的業務形態調整和精細化管理后,一部分團購網站已經于2012年底宣布實現了規模性贏利,但與此同時預計春節過后仍會有接近50%的團購網站將面臨清盤。

  團購導航網站團800的統計數據顯示,2012年與2011年相比,團購網站的前十座次也發生了較大的變動。2012年排名前5的團購網站成交額都超過20億元,其中美團、大眾點評更是超過30億元,而后5名都在10億元左右。

  2013年剛開年,高朋、F團、Q Q團正式三網合并,三個平臺域名跳轉到新高朋,F團品牌將不復存在。同時,F團創始人林寧將繼續以新高朋C E O身份管理合并后的新公司。這樁截至目前團購業內最大的并購案塵埃落定。

  據新高朋的內部人士透露,三網合并后內部重新按生活服務、商品、旅游等不同類目分割了業務線,此外還新成立移動業務線,而三方賬號最晚將于2013年2月打通。此番整合后,預計騰訊將會為其導入更多的入口資源,比如QQ彈窗等。而目前微信上的‘微團購’也在由高朋運營,形成新的渠道平臺。未來新高朋有機會打破現有的市場格局。

  目前,前十家一線團購站的規模優勢在不斷加劇,2012年排名前十的團購站成交總額198 .4億元,占全年團購成交額的92.8%,而在2011年這個數字是87.6%。

  在團800的團購網站排名榜中,整體排名與去年的榜單相比,24券早已不見身影,背靠騰訊的高朋網與F團合并后將以全新面貌發起沖擊,前三也從2011年的拉手、美團、窩窩團變成了如今的美團、大眾點評和窩窩團。中國團購行業的大型玩家各自背靠母體資源,彼此的較量還將持續相當長的時間,也許最終可以在不斷膨脹的市場下為彼此找尋到一個合理的比例。

  團購網站、商家以及消費者的共同變化,使得國內團購行業演進到一種更為常態化的營銷模式。這也繼而導致消費者的團購行為發生了許多微妙轉變,一部分人甚至會在進入影院或者餐廳后才掏出手機查詢是否有可用的團購優惠并當場下單購買。“這使得2012年的團購行業看到了移動互聯網帶來的曙光,預計到了2013年的二季度,團購來自移動端的交易量占比會達到40%,甚至與PC端追平。

  團購行業在2013年的持續發展不可能再度依賴挖掘商戶開單的方法。與2011年8月超過5000家的高峰期相比,目前全國團購網站僅剩2000多家。大型團購站因為彼此的競爭壓制著對方的毛利空間,這讓許多中小團購站如履薄冰,預計今年春節后接近一半的團購網站將面臨重新洗牌。

  

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