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關于微博營銷,可以從賣涼茶的加多寶身上學到什么
發布日期:2016-03-30   關鍵詞:關于微博營銷,可以從賣涼茶的加多寶身上學到什么   已有 3044 人瀏覽

在新榜上星期發布的2月公司微博品牌榜中,加多寶初次上榜,一舉殺入百強,名列第29位,更讓人形象深入的是,加多寶的名次間隔1月極速上升73位,前進神速。旗下微博賬號@加多寶涼茶 貢獻突出,變成協助加多寶品牌逆襲的最好得分手,@加多寶涼茶 在公司官V榜上,更是一舉殺入前十。


作為傳統的快消品,這一類品牌的公司微博給人的感受往往不如小米、阿里等互聯網公司會玩,但是,即是這么一個“賣涼茶”的公司微博,卻變成近期體現強勢的品牌微博之一,想必有其獨家秘笈。從近期的數據體現來看,好像可以發現些許端倪。

新年時期,微信、微博、支付寶等各家平臺的紅包大戰再度升級,火藥味十足,而加多寶本年實力冠名“讓紅包飛”,聯合唐嫣、劉愷威等21位明星,并資助共73萬現金發明紅包盛典,微博紅包從小年發到情人節,全部活動時期,@加多寶涼茶 共發送133萬的紅包以及價值200多萬的卡券,粉絲數量全體增長了130多萬。

加多寶奇妙使用“讓紅包飛”事情的影響力,憑借明星效應加以擴散,@加多寶涼茶 的傳達指數,在公司官V榜上乃至超過了@支付寶 、@小米公司 寶安網站建設等搶手微博賬號,而@加多寶涼茶 的優異賬號貢獻度,在百強品牌中更是位列第五位。

再大的推廣也肯定不是全掩蓋,不是要爭取到全體公眾重視,而是要有精準的受眾定位。這次金罐加多寶造勢在明星KOL的選題上也是花了心思,有“十億女王”之稱的唐嫣,每搶一次紅包就等于為加多寶贏得一個黃金廣告位,“小鮮肉”蔣勁夫就在湖南衛視小年夜春晚登臺扮演之際,在微博宣告紅包,總領取人數超18萬人,微博全體互動量近4萬。除此之外,加多寶還資助了山東衛視和遼寧衛視兩臺的春晚紅包環節。加多寶使用這次“讓紅包飛”活動,真實完成了明星粉絲向品牌粉絲的倒流轉化。

1月24日,人氣天王鹿晗搶了加多寶的紅包。@加多寶涼茶 抓住了這次百年一遇的良機,敏捷跟進,推出有關海報,以及論題#跟著鹿晗搶紅包#,引起粉絲張狂互動,紅包剎那間被秒殺。

為何說加多寶的命運好?鹿晗但是發明了三項吉尼斯記錄的人氣明星,其間兩項都和微博有關,鹿晗在2012年9月10日轉發自曼徹斯特聯隊球迷沙龍的微博共獲得了1300多萬(實踐13163859)條談論,初次發明了上最多談論的微博紀錄稱謂;2015年9月25日,吉尼斯世界紀錄正式宣告鹿晗于2012年轉發的一條微博,到9月2日共獲得了1億多(實踐為100252605)條談論,改寫了他自己發明的紀錄。

在如此高人氣的鹿晗助力之下,#跟著鹿晗搶紅包#論題閱覽量輕松過百萬, #加多寶的紅包#也因而占有論題榜第一一整天。深圳建網站

每當熱門事情和主要節日,公司官微假勢推廣已經變成規范動作。難得的是,@加多寶涼茶 幾乎沒有放過2月的任何一次關鍵節點。

可以說,加多寶的微博運營團隊,在假勢推廣方面并不是菜鳥,加多寶長于制作論題,長于造勢,在特定的時刻,遇上了好的時機,抓住了時機,讓一個“賣涼茶”的公司微博,活脫變成一個兼具文娛化和個性化的形象。
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