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網紅經濟是否有持續性?
發布日期:2016-03-31   關鍵詞:網紅經濟是否有持續性?   已有 3104 人瀏覽

網紅經濟這個景象或許會持續下去,但其生命力的確有待持續調查。就單個網紅而言,沒有更深沉的見識極有也許僅僅過眼煙云。


  靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網絡紅人“papi醬”近來獲得了1200萬元出資,出資方為羅輯思想、真格基金、光源本錢和星圖本錢。這再一次引爆社會對網絡紅人的極大關注和爆炒。這不,就連被認為成天“板著臉”的第一大官媒新華社也感嘆到:會 “吐槽”、拿手搞笑也是生產力?新華社文章自問自答說:Yes!深圳建網站

3月21日,羅輯思想宣告與papi醬聯合拍賣廣告,廣告主可以在短視頻中露臉。這起出資被業界視為首例網紅成功“變現”事例。

新期間被稱為“網紅”這一景象,本來早在2004年的我國就誕生了。2004年,有網絡拍客將芙蓉姐姐的相片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網站上,她自個相片上共同的POSE、自我表達中絕佳的自信,都與大眾審美構成了激烈的反差,導致網友的強勢“圍觀”,變成網絡紅人。這是網紅較早的表現形式。芙蓉姐姐也被很多網友稱為網絡紅人開山祖師。后來的鳳姐、尖銳哥等網紅相繼出現。

不過,從經濟視點調查,以鳳姐、芙蓉姐姐、尖銳哥為代表的那一代網紅,卻沒有被發掘出更多更深的商業價值。因而,那時也就沒有歸納出一種經濟景象。

以“papi醬”等為代表的新一代網紅與芙蓉姐姐那一代相比較有著較大區別。二者雖然都是以積聚巨大的粉絲追捧為根底的,但是上一代網紅的粉絲是碎片化的、游擊式的,而新一代網紅有著積聚粉絲能量的微博、微信、taobao、短視頻直播等渠道。新一代的粉絲能量、規劃十分簡單衡量、十分公開通明,網紅集合的粉絲和用戶很多且十分簡單結合。現在網紅可以分為自媒體網紅、taobao渠道網紅、主播網紅等,papi醬歸于自媒體網紅;在taobao開店的廣告模特張大奕,微博粉絲數400多萬,店鋪的年銷售額在千萬以上;在直播渠道上開設直播房間的主播,經過撒嬌、歌唱等方法靠攏粉絲,粉絲為其“送禮”,主播與渠道分紅,一些搶手主播年收入超過百萬。這三類網紅都具有極強的“吸金”才能。

商業價值發掘徹底有的放矢、便于變現和增值。也就決議了新一代網紅在招引粉絲的一起很簡單被本錢追逐,構成一個經濟景象-網紅經濟。

網紅經濟是以搞笑、吐槽、幽默、編段子以及年輕漂亮、文武雙全為代表,以紅人的品嘗和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在交際媒體上集合人氣,依托巨大的粉絲群體進行定向推廣,從而將粉絲轉化為購買才能、花費才能的一種新經濟景象。都是以網絡為渠道、以交際媒體為傳達載體的粉絲經濟表現形式之一。

在無國界、無鴻溝、無時無刻的網絡舞臺上,給各種能人、特長者展示自個的無限空間,把每一自個的比較優勢都最大極限的發掘出來。網紅經濟即是其中之一,其既是新經濟的組成部分,也是新經濟的魅力地點。

在上一年年末的第二屆國際互聯網大會上,阿里巴巴集團首席執行官張勇談到:“一直以來,咱們討論過網絡經濟、粉絲經濟,但是在全部2015年的改變傍邊,有一個新族群的發生,即是在taobao渠道上發生的簇新一族,咱們稱之為網紅一族。這是全部新經濟力氣的表現。”深圳建網站

不過,網紅經濟也存在其胎里帶來的先天性缺點。網紅經濟現在停留在眼球經濟期間,為了招引眼球、添加粉絲,一些網紅不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語、做法來展示。網紅變成一種新的經濟景象,但過度無聊或因違反品德而‘走紅’的人在必定程度上仍會遭到社會干流價值觀的抵制,而鮮有經濟效益。最起碼,既是紅極一時,也會很快被干流價值觀踢出“名利場”。必定要信任粉絲的價值觀判別與取向才能,必定不要違背干流價值觀而為之。

一起,網紅可以在極點自在的自個主義徹底自在發揮期間出現出來。但被本錢拿下后,遭到出資人擺布和束縛,或者一旦與出資者發生沖突等,網紅者的優勢特長或遭到影響,能否持續紅下去實在難說。

再者,網紅的耐久性十分難。曩昔的事實證明,網紅通常是“各領風騷三五年”,就自個而言,是不是可以耐久很難說。

當然,網紅經濟這個景象或許會持續下去,但其生命力的確有待持續調查。就單個網紅而言,沒有更深沉的見識極有也許僅僅過眼煙云。

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