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網售滯銷水果套路
發布日期:2018-05-09   關鍵詞:網售滯銷水果套路 , 揭開“網售滯銷水果”悲情牌套路   已有 1268 人瀏覽

網售滯銷水果套路_揭秘網售滯銷水果套路真相!  揭開“網售滯銷水果”悲情牌套路    近日,山西臨猗縣政府發布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明引發關注。聲明中稱,多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃

利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果,給當地果業品牌形象造成了嚴重影響,并且營銷內容有諸多夸大失實之處。

    北京青年報記者看到,在公眾號和電商平臺中,仍有商家以滯銷作為營銷宣傳方法來售賣蘋果。而除了臨猗蘋果外,還有多個商家以“蘋果滯銷”、

“鮮筍滯銷”、“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品,采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。對此,電商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像權,平臺也會對商家銷售行為進行監督。

    當地稱電商平臺上的“臨猗蘋果滯銷”夸大事實

    事件

    “臨猗蘋果滯銷”? 當地稱夸大事實

    5月7日,山西運城臨猗縣政府發布一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明。該聲明稱,近期,多個電商平臺發布了“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃,

利用打“悲情牌”方式營銷臨猗蘋果,這給運城果業的整體品牌形象造成了嚴重影響。經全面深入查證,該信息內容有諸多夸大失實之處。

    據臨猗縣政府調查,報道所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前,有的還采用“擺拍”方式,刻意營造果農的貧苦形象。此外,為最大限度地博取消費者同情,電商刻意打造臨猗蘋果“丑”的特點,所呈現出來的蘋果都是有果銹疤痕、麻點、黑點、龜裂的次等果,此類蘋果是客商將優質蘋果篩選收購以后余下的殘次蘋果,僅占很小的比例。

    臨猗縣政府在聲明中還稱,個別平臺采取不當手段取得了加蓋當地鄉、村及果業部門公章的材料配合宣傳,并且陳述內容與事實嚴重不符;大多平臺蓄意夸大果品滯銷嚴重程度,造成了蘋果價格的不合理波動。

    據調查,主打悲情牌是一種常見的營銷方式,廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農產品也都曾被采用這種方式進行營銷,目的是為了吸引眾人眼球,博取消費者同情

,短期、局部的方便了果農售果,但從全局和長遠來看,損害的是整體品牌形象和全體果農的整體利益。

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