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百度投放央視新春廣告 新一輪品牌大戰拉開序幕
發布日期:2009-01-29   關鍵詞:百度投放央視新春廣告 新一輪品牌大戰拉開序幕   已有 4604 人瀏覽

新年新氣象。2009年農歷新年剛開始,最大中文搜索引擎百度就飲下頭啖湯,開始通過中央電視臺進行密集的廣告投放,拉開了新一輪品牌大戰的序幕。這也是百度新年里第一個重要的品牌振興舉措。

“我昨天和家人一起在央視春晚上看到Robin和‘百度你心愿,好事喜連連’的廣告了,感覺作為一個百度人真是驕傲。

”在湖北老家過年的百度員工王薇大年初一一早就給部門的其他同事急切地發出這條短信。盡管早在一周前的百度年會上,李彥宏就向全體員工宣告了百度要通過春晚向全國人民拜年的消息,但像王薇這樣的員工還是按捺不住內心的興奮。

除了普通員工,這樣一臺春晚,百度的代理商們早就做好準備,要求主管們每個人都必須收看。百度海南最大的代理商,鑫網總經理馮志勇表示,這是一個很關鍵的時刻,全球的華人都在關注這臺晚會,這些亮相對品牌的價值提升作用太大了,廣告詞也非常好,加深了人們對百度品牌的印象。賀年榜上還出現了搜索框,搜索拜年語,讓人過目難忘。“春晚以后很多朋友打電話過來,對我說,你們今年的勢頭非常猛,非常強,我們也覺得很有信心。”馮志勇說。

杭州盤石總經理田寧表示,百度新春廣告不像傳統的煙酒廣告,是個很有意義的舉措。互聯網公司做廣告不好做,很多沒用過百度的人以前都不知道百度是干什么的,現在就都明白了。這組廣告的投放對于百度公司和經銷商在老百姓心中地位的提升很有幫助。“這個時候的投放一下子就打開了局面,我們今天的工作也更好開展起來。我們非常歡迎這種形式,希望百度今后與傳統媒體達成更好的共贏局面,畢竟在中國的土地上,傳統媒體的影響力是不可小視的。這些一定會對推廣我們的業務有非常大的促進。”

百度央視新春廣告已經給人氣象一新的感覺。除夕之夜,前新浪科技主編郭開森將看到百度央視廣告的振奮心情與總書記闊別30年重訪自己家鄉井崗山相提并論,他認為2009年春晚是百度品牌復蘇計劃的第一步;知名互聯網評論人士劉興亮年初一在自己的博客中寫道:百度利用一年一度全國收視率最高,也最具象征意義的春晚,不僅給全國華人,全世界人民拜了個異常風光的年,也極大程度上給投資人送去了新一輪的信心;一位網友想得更為深遠,他在百度貼吧中留言,稱百度央視廣告樹立了新的品牌標準,使得其他競爭對手在追趕百度的過程中除了產品和技術,將面臨品牌和市場投入方面更高的門檻。

欣賞百度透過新年央視廣告表現出的銳意進取精神,也祝賀百度牛年品牌廣告的開門紅——毫無疑問,百度新春廣告可謂一箭四雕,在網民大眾、員工、投資者和競爭對手間已經產生巨大而積極的效果。新一年里百度的一舉一動里將令人充滿期待。

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